2018年成为了蜜雪冰城历史中的一个里程碑,在和华与华的协作下,他们对自身的品牌形象进行了全方位升级,打造出了手持冰淇淋权杖、头顶王冠的“雪王”形象。自此,以这一IP为核心,蜜雪冰城将创新进行到了极致。虽然蜜雪冰城已经有着深厚的历史沉淀,但雪王在品牌历史中的登场却是在二十一世纪20年代。自雪王的形象出现,从表情包到单曲,从线下活动到网络互动,一切围绕雪王展开。当大部分茶饮品牌还在寻求与动漫IP的联动,提升话题热度的时候,蜜雪冰城已经提前走出一步,自主拍摄动画剧。就在不久前,好传动画制作的动画片《雪王驾到》在爱奇艺、B站、优酷等多个主流平台上线,讲述了雪王与兔老板联手找回冰雪权杖的冒险故事。
在许多品牌追求logo简约化的今天,蜜雪冰城用一个挺着皇冠、执持权杖、披着红披风、标志性笑容的IP形象,显得与众不同。给人一种质朴中自然形成的可爱气息。这种亲近、天真无邪的形象曾在电视时代被旺旺品牌拥抱,现如今在网络时代则被蜜雪冰城深化,以一个卡通形象赢得了受众的记忆。
好传动画制作的《雪王驾到》在品质保障方面有绝对的优势。好传动画已经拿下《大护法》、《大理寺日志1-2》、《昨日青空》等多部高口碑作品,证明了其的制作实力。目前,这部动画在各大平台均有免费播放,尤其是在向年轻人娱乐的主战场B站,已经有了一千万播放量,五万弹幕和二十万的赞。虽然每集仅九分钟,扣掉片头片尾不过五分钟,但在短短的12集内容内,却成功塑造了一个可信且可爱的雪王形象。雪王是一个坚定正义、善良体贴的角色,和兔老板这个贪财又真诚的赏金猎人并肩作战,对抗邪恶,在猎猎谷冒险。故事虽然不新奇,但优质的配音、流畅的动画、可爱的角色、简单易懂的故事和正向的价值观足以引人入胜,小孩子喜欢看,大学生更是爱不释手。在B站的评论区,满是热烈的好评。
雪王的形象成为了消费者的宠儿。它是蜜雪冰城品质控制的首席官员、品牌永久代言人,喜欢唱歌跳舞,一旦看见自己喜欢的奶茶店,就会情不自禁地舔舔嘴唇。雪王的形象留在了人们的心中。
华与华的广告策略也为其成就蜜雪冰城起到了助推作用。他们提倡的“15秒电视广告法”,涵盖了四条重要的创作准则:1.让消费者记住品牌名称;2.让消费者记住商品外观;3.能产生购买欲和冲动;4.建立品牌象征和企业竞争优势。华与华擅长通过押韵的方式使广告更具有记忆点。
蜜雪冰城的成功还得益于其供应链和低价策略。现有两万家门店的蜜雪冰城,其实是在销售奶茶配料。亲民的价格使所有人都有消费的可能,为雪王提供了持续的支持。
（责任编辑：何潇）
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